ĐÃ ĐẾN LÚC XÁC ĐỊNH LẠI ĐỊNH NGHĨA VỀ ĐỒNG HỒ THỜI TRANG

1. Cuộc cách mạng đồng hồ thời trang

Đồng hồ thời trang lên ngôi sau cuộc khủng hoảng thạch anh những năm 1970, mặc dù chúng đã xuất hiện trước đó. Trong những năm 1980, cuộc cách mạng đồng hồ thời trang là cuộc cách mạng thứ hai (thạch anh là cuộc cách mạng đầu tiên). Bắt đầu từ những năm 80, dẫn đầu là Swatch và sau đó là Fossil và Guess, một thế hệ thương hiệu đồng hồ đã chuyển trọng tâm từ công nghệ thạch anh mới sang tính thẩm mỹ mới mẻ, ưu tiên thời trang. Bạn không cần mua đồng hồ thạch anh vì độ chính xác điện tử của nó, bạn cần một chiếc đồng hồ đơn giản vì nó trông bắt mắt và bạn không chỉ cần một mà bạn cần đến hai hoặc ba hoặc bốn chiếc đồng hồ. 

Swatch đã bắt đầu cuộc cách mạng đồng hồ thời trang với đồng hồ bằng nhựa rẻ tiền được bán với giá khoảng 35 USD, nhưng ngay sau đó, các thương hiệu thời trang và trang sức đã nắm bắt xu hướng và nhận ra cơ hội, đồng hồ thời trang đã chuyển từ thị trường cao cấp sang thị trường trung cấp. Các nhãn hiệu về đồ da truyền thống của châu Âu cũng đã tham gia vào cuộc cách mạng này như: Chanel ra mắt chiếc đồng hồ đầu tiên vào năm 1987; Louis Vuitton năm 1988; Fendi vào năm 1989.

Ngay sau đó, các thương hiệu thời trang và nhà trang sức cũng nghiêm túc với việc chế tạo đồng hồ. Trong khi nhiều người tham gia vào đồng hồ theo cách "dễ dàng" - nghĩa là cấp phép tên của họ để những người khác có thể bán đồng hồ thạch anh giá rẻ bằng cách sử dụng nhãn hiệu có giá trị của họ - chẳng bao lâu sau, họ bắt đầu theo đuổi khả năng chế tạo đồng hồ cơ của riêng mình hoặc phát triển mối quan hệ đối tác sâu sắc hơn với các nhà cung cấp nổi tiếng của Thụy Sỹ.